Demandez à la plupart des passionnés d’Android ce qu’ils pensent de l’éternel débat « iPhone contre Android », et vous entendrez sûrement des conclusions comiques communes :
- Android est plus avancé et ambitieux, tant au niveau logiciel que en particulier dans son matériel (bonjour les téléphones pliables !).
- Android est plus personnalisable et propice à la productivité, grâce à toutes les façons dont il vous permet de prendre le contrôle total de votre environnement virtuel et de le faire fonctionner comme il se doit toi vouloir.
- L’iPhone est fade, démodé et ennuyeux en comparaison.
La plate-forme iOS d’Apple a certainement ses avantages, mais il est difficile de nier qu’Android est l’option la plus moderne, la plus puissante et la plus aventureuse (une juxtaposition exprimée admirablement dans cette récente analyse vidéo du toujours équilibré Marques Brownlee).
Et pourtant, parlez à la plupart des acheteurs de téléphones classiques, non enclins à la technologie – en particulier ici en Amérique – et vous entendrez sûrement un très interprétation différente.
Cela s’annonce comme un problème urgent. Et c’est un problème auquel Google doit s’attaquer de plus en plus.
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Le changement Android-Apple
Vous avez déjà vu les statistiques, n’est-ce pas ? Depuis un certain temps, le vent s’inverse aux États-Unis et Apple gagne de plus en plus de part du marché mobile américain.
Selon l’équipe de calcul de Counterpoint Research, Apple représente actuellement un peu plus de la moitié de toutes les ventes de smartphones aux États-Unis, avec 52 % des achats d’appareils au deuxième trimestre 2023, contre 48 % pour Android. Pour être clair, il s’agit absolument d’un phénomène américain : à l’échelle mondiale, Android représente 81 % de toutes les ventes de téléphones pour la même période, selon le même ensemble de données. Mais ici, aux États-Unis, les tendances sont incontestables.
Et parmi The Youths™, la tendance semble être encore plus extrême : une enquête annuelle menée par une banque d’investissement appelée Piper Sandler (qui, autant que je sache, n’a aucun lien avec Adam) révèle que 87 % des adolescents possèdent désormais un iPhone, 88 % d’entre eux s’attendant à ce qu’un appareil iOS soit leur prochain gadget mobile. Certes, l’enquête ne porte que sur 5 690 personnes et n’est donc pas tout à fait exhaustive. Mais il est fréquemment cité comme un échantillon représentatif des tendances actuelles.
Et ce qui est encore plus troublant que n’importe quel simple chiffre, c’est le attitude cela semble piloter les données. Un récent rapport de Le journal de Wall Street dit tout:
Deb Harrison vit dans une maison divisée. La mère d’adolescents, basée à Hudson Valley, dans l’État de New York, dit que ses enfants sont d’accord sur beaucoup de points, mais qu’ils ne semblent pas être sur la même longueur d’onde à propos de leurs téléphones portables. Sa plus jeune, Kira, 15 ans, possède un Apple iPhone 11, car c’est ce que possèdent tous ses amis. Elle ne voulait pas être « une exception », a déclaré Harrison. …
D’où vient ce snobisme du système d’exploitation ? Melissa Jones, une ancienne enseignante à Lebanon, Indiana, observe que, parmi les étudiants, il est considéré comme très important de posséder un téléphone neuf et récent. Et à en juger par le contenu abondant de TikTok qui oppose les utilisateurs des deux systèmes d’exploitation – Android étant le plus souvent la cible de la blague – de nombreux adolescents associent les androïdes à une technologie plus ancienne et aux personnes plus âgées, quelle que soit la nouveauté du téléphone.
Ouais. Et tenez le téléphone – cela ne fait qu’empirer à partir de là :
“Tu me dis qu’en 2023, tu as toujours un ‘Droïde ?” » déclare Abdoul Chamberlain, créateur en ligne de 20 ans, lors d’une vidéo publiée en avril. « Il faut avoir au moins 50 ans. » La vidéo continue en disant que seuls les parents ont des androïdes, et malgré les affirmations persistantes des utilisateurs d’Android selon lesquelles des fonctionnalités telles que les caméras ou la durée de vie de la batterie sont meilleures sur Android que sur iPhone, Chamberlain refuse d’en obtenir un.
D’autres vidéos décrivent de manière plus sombre l’expérience de se présenter au lycée avec un téléphone Android et d’être traité de « fauché » ou de « médiéval » par les pairs de l’affiche. D’autres encore décrivent le sentiment d’être le seul utilisateur d’Android dans une discussion de groupe de propriétaires d’iPhone, humilié par des textes qui, lorsqu’ils sont rendus sur la plate-forme iMessage propriétaire d’Apple, apparaissent dans un vert vif révélateur plutôt que dans le bleu froid des messages envoyés entre appareils Apple.
C’est fou ce que des années de marketing puissant et de messages trompeurs peuvent faire, n’est-ce pas ?
Le défi des images Android
Aussi stupide que puisse paraître cette perception, on ne peut nier qu’elle est réelle – ici aux États-Unis, du moins – et la pression autour de cette réalité ne fait que devenir plus pressante pour Google chaque mois qui passe.
Le facteur iMessage semble certainement en être une grande partie, et ce n’est pas étonnant : Apple a délibérément dégradé son expérience de messagerie sur iPhone depuis des lustres afin de renforcer la perception selon laquelle les téléphones Android ne sont pas capables de suivre ses normes. La réalité, bien sûr, est tout le contraire – et ironiquement, ce sont les propriétaires d’iPhone qui finissent par souffrir le plus de l’expérience médiocre créée par cet entêtement fabriqué. Mais en même temps, l’objectif sous-jacent de vilipender les appareils Android en les rendant sembler moins capable fonctionne clairement.
(Ironique également : Google avait autrefois un énorme avantage dans le domaine de la messagerie mobile, et c’est la propre incapacité de l’entreprise à s’engager dans quoi que ce soit qui l’a mis dans ce pétrin en premier lieu. Mais c’est une toute autre boîte de Pandore.)
Pourtant, même s’il peut être facile de blâmer la messagerie iMessage – et bien que la nature centrée sur les États-Unis de ce phénomène conforte absolument cette théorie principale du problème de perception Apple contre Android – il y a presque certainement plus à raconter.
Regardez, par exemple, les téléphones les plus vendus dans le monde et vous repérerez un très tendance constante qui est présente sous une forme ou une autre depuis des années maintenant. Clairement et simplement et sans aucune couche de sucre, les appareils Android que la plupart des gens achètent sont ceux qui sont absolument nuls.
Selon une récente compilation Counterpoint des modèles de téléphones les plus populaires de 2022, seuls deux appareils Android figuraient sur la liste des produits « les plus populaires » : les Samsung Galaxy A13 et Galaxy A03 – des téléphones qui sont généralement vendus par l’intermédiaire d’opérateurs pour moins de cent dollars chacun.
Une autre liste d’une société d’analyse appelée Omdia dresse un portrait similaire pour le premier semestre 2023, avec les Galaxy A14, Galaxy A14 5G, Galaxy A54 5G et Galaxy A34 5G de Samsung (gesundheit !) revendiquant quatre des 10 premières places pour les smartphones mondiaux. ventes.
Pour ceux d’entre nous qui vivent au pays des produits Google Pixel ou même des gadgets Samsung Galaxy haut de gamme, permettez-moi de vous éclairer sur ce que sont ces modèles Galaxy A-ci et cela bas de gamme :
Ce sont, pour utiliser le terme technique, des tas de déchets brûlants – des expériences utilisateur vraiment terribles avec des logiciels volumineux, des performances médiocres et pratiquement aucun support logiciel continu.
Et lorsque la grande majorité des gens dans le monde associent Android à ce type d’appareils, combinés à la perception astucieusement forcée d’Apple selon laquelle Android est une plate-forme moindre qui ne peut pas suivre ses normes de messagerie magiques, ce n’est pas vrai. merveille les gens pensent qu’Android est horrible. Honnêtement, pouvez-vous leur en vouloir ?!
Il y a cependant une lumière au bout de ce tunnel. Et c’est entièrement sous le contrôle de Google.
La promesse Google Pixel
Depuis des années maintenant, je vante les vertus de la plate-forme Pixel de Google et l’expérience globale inégalée que ce côté d’Android a à offrir.
Même si je déteste faire la comparaison, il est tout à fait exact de considérer le Pixel comme l’équivalent le plus proche d’un arrangement “iPhone-esque” sur Android – avec la même société responsable du système d’exploitation qui fabrique le matériel et contrôle l’ensemble de l’extrémité. expérience jusqu’au bout.
Le résultat est un niveau de finition, d’équilibre et de cohésion que vous ne voyez tout simplement nulle part ailleurs sur Android – sans parler d’un manque flagrant du type de bloatware préinstallé et de services redondants qui prêtent à confusion. Les fabricants d’appareils comme Samsung aiment intégrer tout cela. leurs produits Android. (Et ne commençons même pas par la partie douteuse de la vente de données de cette équation.)
Sans vouloir manquer de respect à tous ceux qui apprécient vraiment l’approche de Samsung en matière d’Android, j’ai entendu parler de innombrable personnes qui sont passées d’un téléphone Galaxy à un Pixel au fil des ans, et pratiquement tous d’entre eux ont chanté le même air : “Wow ! Je n’avais aucune idée qu’Android pouvait être aussi bon. Je n’avais aucune idée de ce que je pouvais faire.” manquait.”
C’est l’expérience Android dont Google a besoin que les utilisateurs de technologie ordinaires soient conscients. Mais lorsque le terme « Android » est associé à tant de déchets horribles et de bas de gamme, il est presque impossible de s’en libérer et de créer une perception positive.
Aussi subtils que cela puisse paraître, nous voyons quelques petits signes d’espoir au milieu de l’obscurité. Depuis un certain temps déjà, les ventes de Pixel augmentent régulièrement, alors même que les ventes de smartphones en général sont en difficulté – ce qui, il suffit de le dire, est une tendance qui mérite d’être notée.
À savoir : une analyse de juin 2023 montre que les ventes de Pixel ont connu une forte croissance de 20 % d’une année sur l’autre entre l’été dernier et cette année, tandis que les ventes de téléphones en général ont chuté de 11 %. Plus tôt cette année, un autre rapport indiquait une croissance annuelle de 67 % pour les Pixels au premier trimestre 2023. D’autres trimestres récents montrent une croissance annuelle pour Google pouvant atteindre 230, voire 230 %. 380 pour cent, encore une fois, alors que les ventes globales de smartphones sont en baisse.
Attention, les chiffres de ventes réels sont encore assez faibles, les Pixels ne représentant qu’environ 4 % du marché américain des smartphones (bien qu’ils revendiquent apparemment désormais la première place des ventes de téléphones au Japon – allez comprendre !). Mais tout comme ce que nous avons observé avec Android lui-même à l’époque, le les tendances ici en disent long. Et même si les chiffres sont pour le moment relativement maigres, si ces tendances se poursuivent trimestre après trimestre, la situation dans son ensemble commencera à changer d’ici peu.
La comparaison avec Android lui-même au début de la plate-forme n’est bien sûr pas entièrement parallèle. Android a toujours eu l’avantage de pouvoir compter sur de nombreux fabricants de téléphones créant une vaste gamme de produits, alors que le Pixel n’est qu’une seule gamme d’appareils d’un seul fabricant. Mais quand même : une croissance à deux ou trois chiffres trimestre après trimestre ne peut que s’additionner, surtout quand tout le monde a du mal à vendre des téléphones en même temps.
Malgré cela, le défi reste le perception autour d’Android, et cela peut être un problème difficile à résoudre pour Google. Il est difficile de ne pas se demander si l’association avec la marque Android pourrait finalement s’avérer être un facteur limitant à la fois pour l’avenir de la plate-forme et le succès du Pixel et si Google ferait mieux de mettre l’accent sur le Pixel comme sa propre alternative distincte – ou peut-être de l’encadrer. dans le cadre d’un petit sous-ensemble d’appareils très étroitement gardé qui reçoit une sorte de marque améliorée pour indiquer leur statut d’expérience exceptionnelle (Android Silver, ça vous dit ?).
D’une manière ou d’une autre, il est clair que Google a du pain sur la planche pour résoudre le problème de perception sans cesse croissant d’Android avant qu’il ne soit trop tard. Il a la réponse juste devant son visage, avec la gamme de produits Pixel et tout ce qui l’entoure. La question est maintenant de savoir si elle peut trouver comment profiter de l’élan qui s’ensuit et transformer sa petite mais puissante étincelle en un avantage véritablement puissant.
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